\u200bA disputa jur\u00eddica entre o empres\u00e1rio Luciano Hang, dono da rede varejista Havan, e a gigante de tecnologia Meta (controladora do Facebook e Instagram) atingiu um novo patamar de tens\u00e3o nesta semana. Diante do que classifica como um “descumprimento sistem\u00e1tico” de ordens judiciais, a defesa de Hang protocolou pedidos severos na Justi\u00e7a, incluindo a nomea\u00e7\u00e3o de um administrador judicial para intervir nas opera\u00e7\u00f5es da plataforma no Brasil.<\/p>\n\n\n\n
\u200bO conflito, que se arrasta desde o ano passado, fundamenta-se na prolifera\u00e7\u00e3o de an\u00fancios fraudulentos que utilizam a imagem e o nome de Luciano Hang para enganar consumidores. Segundo dados atualizados pela assessoria da Havan em mar\u00e7o de 2026, j\u00e1 foram registrados mais de 600 descumprimentos de liminares que determinavam a remo\u00e7\u00e3o imediata desses conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n
\u200bPara Luciano Hang, a Meta tem sido negligente por quest\u00f5es financeiras. O empres\u00e1rio afirma que a multa acumulada, que j\u00e1 ultrapassa a marca de R$ 13 milh\u00f5es, \u00e9 irris\u00f3ria perto do faturamento bilion\u00e1rio que a plataforma obt\u00e9m com a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. “\u00c9 simples: para eles, compensa n\u00e3o cumprir. O faturamento com an\u00fancios \u00e9 muito alto e a multa n\u00e3o faz diferen\u00e7a”, declarou Hang em nota oficial.<\/p>\n\n\n\n
\u200bOs golpes utilizam tecnologias avan\u00e7adas, como deepfakes<\/em> criados por intelig\u00eancia artificial, para simular a voz e o rosto do empres\u00e1rio oferecendo produtos com descontos irreais ou supostas doa\u00e7\u00f5es. Em um caso recente registrado em Curitiba, um idoso quase entregou R$ 6 mil em dinheiro ap\u00f3s acreditar em um falso investimento divulgado com a imagem de Hang. A fraude s\u00f3 foi interrompida porque a v\u00edtima buscou uma loja f\u00edsica para confirmar a transa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n \u200bA Justi\u00e7a de Santa Catarina j\u00e1 havia determinado que a Meta s\u00f3 permitisse an\u00fancios com a marca Havan ou a imagem de Hang se fossem contratados por contas oficiais previamente listadas. Contudo, a inefic\u00e1cia t\u00e9cnica da plataforma em filtrar esses conte\u00fados levou os advogados da varejista a solicitarem medidas mais dr\u00e1sticas:<\/p>\n\n\n\n \u200bEm resposta \u00e0s crescentes press\u00f5es no Brasil, a Meta publicou recentemente uma nota afirmando que est\u00e1 investindo em novas tecnologias de IA para detectar o cloaking<\/em> \u2014 t\u00e9cnica usada por golpistas para contornar os sistemas de revis\u00e3o. A empresa alega que golpes de “celeb-bait” (uso de celebridades como isca) s\u00e3o um desafio global e que est\u00e1 trabalhando para aprimorar seus m\u00e9todos de avalia\u00e7\u00e3o de parcerias e an\u00fancios patrocinados.<\/p>\n\n\n\n \u200bO desfecho deste caso \u00e9 acompanhado de perto por especialistas em direito digital, pois pode estabelecer um precedente hist\u00f3rico sobre a responsabilidade das redes sociais na curadoria de conte\u00fados pagos e na prote\u00e7\u00e3o direta ao consumidor brasileiro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u200bA disputa jur\u00eddica entre o empres\u00e1rio Luciano Hang, dono da rede varejista Havan, e a gigante de tecnologia Meta (controladora do Facebook e Instagram) atingiu […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6694,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"googlesitekit_rrm_CAowsargCw:productID":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[63],"tags":[],"class_list":["post-6692","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"desktop_mode_lock":null,"desktop_mode_contributors":[],"desktop_mode_attached_media":[6694],"yoast_head":"\n\u200bCerco judicial e medidas extremas<\/h3>\n\n\n\n
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\u200bO posicionamento da Meta<\/h3>\n\n\n\n