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O cenário do consumo no Brasil está passando por uma transformação drástica e, para muitos setores tradicionais, preocupante. Uma nova pesquisa da NielsenIQ Brasil revela que o orçamento das famílias, antes destinado quase exclusivamente ao carrinho de supermercado, agora disputa espaço com dois novos gigantes: os medicamentos para perda de peso (os GLP-1, conhecidos como “canetas emagrecedoras”) e as plataformas de apostas online, as bets.

​O avanço das “canetas” e dos jogos

​De acordo com o levantamento, o impacto no bolso do consumidor é mensurável e veloz. O uso de medicamentos para emagrecimento já atinge cerca de 30% dos lares no país. Paralelamente, as apostas online já fazem parte da rotina de 26% das famílias.

​Essa redistribuição de renda tem gerado um efeito dominó: para manter esses novos hábitos, o brasileiro está sendo forçado a sacrificar categorias básicas, como alimentos, bebidas, produtos de higiene e limpeza.

​”O consumidor não ganhou mais dinheiro; ele apenas mudou as prioridades. O que sobrava para o lazer ou para uma marca de alimento superior agora está sendo drenado por serviços digitais e saúde estética”, aponta o relatório.

​A estratégia de sobrevivência do consumidor

​Para equilibrar as contas, o brasileiro adotou um comportamento híbrido e pragmático. A pesquisa identifica três movimentos principais nas gôndolas:

• ​Polarização de Marcas: O consumidor alterna entre marcas premium (em categorias que considera essenciais ou de prazer imediato) e as marcas mais baratas ou “de combate”.
• ​Redução de Embalagens: A preferência por tamanhos menores tem crescido, permitindo que o item continue no carrinho, mas com um desembolso nominal menor por unidade.
• ​Foco em Serviços: Há uma transferência clara de gastos de bens de consumo massivo para o setor de serviços, que inclui desde assinaturas digitais até os gastos com saúde.

​O impacto no varejo alimentar

​O setor de Bens de Consumo de Giro Rápido (FMCG) enfrenta o desafio de entender esse “novo bolso”. Com a inflação de alimentos ainda sensível e a concorrência das bets pelo dinheiro disponível no final do mês, a fidelidade às marcas tradicionais está em xeque.

​As empresas de higiene e limpeza, por exemplo, observam uma migração para produtos multiuso ou versões econômicas, à medida que o orçamento para “bem-estar” se desloca da limpeza da casa para a saúde pessoal e o entretenimento digital.