Carlos Lisboa, CEO da Ambev no Brasil, abordou os desafios e as ambições da companhia durante uma entrevista recente, destacando como eventos-chave e a criação de novas ocasiões de consumo moldarão o desempenho da empresa nos próximos anos.

​Lisboa iniciou sua gestão no Brasil enfrentando um cenário atípico: um ano com temperaturas consideravelmente baixas, o que tradicionalmente impacta o consumo de bebidas. No entanto, o foco agora se volta para o futuro, com grandes expectativas depositadas em 2026.

​”A Copa do Mundo de 2026 e a concentração de feriados farão nosso 2026 ter 13 meses,” projetou o executivo.

​Essa metáfora ilustra o potencial de aumento de vendas e consumo gerado por eventos de grande apelo popular e dias de folga, que impulsionam reuniões sociais e celebrações. A Ambev historicamente capitaliza sobre esses picos, utilizando o período para fortalecer a conexão com o consumidor e promover o seu vasto portfólio.

​Estratégia de Crescimento e Novas Ocasiões de Consumo

​O crescimento da Ambev, segundo Lisboa, não se baseia apenas em grandes eventos, mas também na expansão constante das ocasiões de consumo. A empresa tem investido na diversificação do seu portfólio, abrangendo desde o segmento premium até bebidas não-alcoólicas e hard seltzers, mirando diferentes momentos do dia e perfis de consumidores.

• ​Diversificação: O crescimento do segmento premium e a atuação em categorias como chopes e seltzers demonstram a busca por novos market shares.
• ​Sustentabilidade e Inovação: A empresa tem reforçado seu compromisso com práticas sustentáveis e a inovação em embalagens, como o crescimento da participação das garrafas de vidro retornáveis, que aliam economia e menor impacto ambiental.

​Últimas Notícias e Cenário do Mercado

​Em linha com o otimismo de Lisboa, a Ambev tem apresentado números que refletem uma sólida execução estratégica no mercado brasileiro.

• ​Resultados Financeiros: Nos últimos balanços, a empresa tem destacado o crescimento da receita líquida, impulsionado pelo aumento dos preços e do volume de vendas, especialmente em segmentos de maior valor agregado.
• ​Novas Marcas e Mercados: A Ambev continua a ser um player agressivo em inovação, lançando novas marcas ou expandindo a distribuição de rótulos internacionais. A competição no mercado de cervejas segue acirrada, com a empresa investindo em tecnologia e logística para manter sua liderança.
• ​Projeções de Mercado: O mercado de bebidas no Brasil é sensível ao clima e à renda, mas a expectativa é que a manutenção de grandes eventos esportivos e uma melhora gradual do cenário econômico continuem a favorecer o consumo. A projeção de “13 meses” em 2026 sinaliza que a Ambev está se preparando com antecedência para maximizar o retorno desses períodos festivos.

​A visão de Carlos Lisboa sublinha o dinamismo do mercado de bebidas e a importância de transformar desafios, como as baixas temperaturas em um ano, em oportunidades, através de uma visão de longo prazo ancorada em eventos futuros e na inovação contínua.