Ao comemorar 50 anos de operação no Brasil, a C&A deu um passo estratégico e ambicioso ao transformar a ACE — que antes funcionava como uma subcategoria interna de vestuário esportivo — em uma unidade de negócios e marca totalmente independente. O movimento visa abocanhar uma fatia importante do mercado premium de athleisure (estilo que une roupas de academia ao uso casual diário), um segmento que movimenta cerca de R$ 4 bilhões por ano no país e apresenta projeção de crescimento de 50% para os próximos cinco anos.
De acordo com o CEO da C&A Brasil, Paulo Correa, a operação foi desenhada para se estabelecer fora do formato tradicional de suas lojas de departamento. “Essa é uma outra avenida de crescimento, independente do nosso formato C&A”, afirmou o executivo. A primeira loja física exclusiva da ACE abriu as portas no Shopping Ibirapuera, na zona sul de São Paulo, região estratégica voltada a consumidores de alta renda e próxima a polos de atividades ao ar livre.
Expansão e diferenciação de mercado
O plano de expansão da nova bandeira já está traçado para o restante do ano. A C&A confirmou a abertura de mais três lojas da ACE até o fim de 2026: no Shopping Bourbon (São Paulo), no BarraShopping (Rio de Janeiro) e uma unidade em Belo Horizonte.
A investida eleva o nível de competição direta com marcas já consolidadas no setor de vestuário de bem-estar e lifestyle esportivo, como Track&Field e Live!. Para se diferenciar e justificar as margens estruturalmente mais altas desse segmento premium, as lojas exclusivas da ACE apostam em um conceito conceitual e sensorial. A unidade piloto de 130 metros quadrados, projetada pelo arquiteto Marcelo Rosenbaum, traz materiais naturais, iluminação difusa e uma curadoria que vai além das roupas com tecidos tecnológicos, incluindo produtos de marcas parceiras focadas em bem-estar, bem como itens de aromaterapia e skincare.
Do ponto de vista mercadológico, o lançamento da bandeira independente permite que o grupo construa uma linguagem visual própria e um relacionamento direto com o público de maior poder aquisitivo. Tudo isso é feito operando com equipes exclusivas e omnicanalidade integrada ao e-commerce, protegendo a identidade de massa construída pela marca-mãe ao longo de meio século de história no mercado nacional.
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