Mudança de postura marca a disputa presidencial no Instagram no segundo turno

​SÃO PAULO — A reta final da corrida presidencial de 2026 trouxe uma guinada relevante nas táticas de comunicação digital adotadas pelos principais concorrentes à Presidência da República. De acordo com um levantamento de dados das redes sociais, Luiz Inácio Lula da Silva e Flávio Bolsonaro alteraram significativamente suas linhas de atuação no Instagram para dialogar com o eleitorado nesta etapa decisiva.

​Enquanto a candidatura de Lula partiu para uma postura de maior enfrentamento e intensificou a mobilização de base, o perfil de Flávio Bolsonaro manteve o foco direto no pedido explícito de votos e em pautas de confronto.

​O reposicionamento do discurso no Instagram

​A análise de milhares de publicações veiculadas desde a pré-campanha até a disputa do segundo turno aponta que o presidente Lula ampliou o volume de posts e passou a adotar uma linguagem mais assertiva contra o rival. Na etapa inicial do ano, os canais oficiais do petista focavam na divulgação de agendas de governo, investimentos e programas sociais. Com a chegada da fase decisiva, termos de engajamento direto e pautas trabalhistas de apelo popular, como os debates em torno do fim da escala 6×1, ganharam centralidade.

​Por outro lado, o senador Flávio Bolsonaro manteve a estratégia focada na convicção do voto e na polarização. Palavras-chave associadas a direcionamento de urnas e contestação à oposição seguiram com presença constante em seus conteúdos desde os primeiros meses da corrida.

​Comparativo de estratégias nas redes

​Os números do levantamento evidenciam o comportamento das duas campanhas digitais no segundo turno: