Leitura e Copa: Leitura quer faturar R$ 140 milhões com fenômeno das figurinhas

A febre do colecionismo tomou conta dos corredores da Livraria Leitura. A maior rede de livrarias do Brasil projeta um impacto massivo em suas contas graças ao álbum oficial da Copa do Mundo, estimando um faturamento de R$ 140 milhões apenas com a venda de álbuns e pacotinhos de cromos.

​O otimismo da rede mineira não é por acaso. Com a expectativa de um crescimento de 10% no faturamento global da empresa em 2026, as figurinhas deixaram de ser um item secundário para se tornarem o motor principal de tráfego nas lojas físicas.

​Estratégia de fluxo e conversão

​Para o presidente da rede, Marcus Teles, o grande trunfo do álbum não está apenas na venda direta do papel, mas no que ele chama de efeito vitrine. O objetivo é atrair o público para dentro das unidades, transformando o colecionador de figurinhas em um potencial comprador de livros e artigos de papelaria.

• ​Ponto de encontro: Muitas unidades da Leitura estão organizando espaços para troca de figurinhas, os famosos “troca-troca”, garantindo que o cliente retorne várias vezes à loja durante o período do mundial.
• ​Capilaridade: Com mais de 100 lojas espalhadas pelo país, a rede utiliza sua logística para garantir que o estoque de envelopes seja reposto em tempo recorde, evitando a frustração do consumidor.

​O mercado de colecionáveis em números

​O mercado de álbuns de figurinhas no Brasil é um dos maiores do mundo. Segundo dados da editora Panini, o país lidera frequentemente o ranking global de vendas durante o ano de Copa do Mundo.

Desafios e logística

​Apesar do cenário favorável, o setor enfrenta desafios logísticos e de precificação. O aumento nos custos de papel e logística internacional pressionou o preço final dos pacotinhos nos últimos anos. No entanto, a Leitura aposta no volume de vendas para compensar as margens mais apertadas e bater a meta milionária.

​A estratégia da rede reflete uma mudança no varejo físico: oferecer experiências e convivência para combater o avanço do e-commerce. Ao transformar as livrarias no “quartel-general” dos colecionadores, a Leitura se posiciona como protagonista no maior evento esportivo do planeta.