Candidatos liderados por Lula, Flávio Bolsonaro e Tarcísio de Freitas superam R$ 167 milhões em anúncios na Meta e batem recorde das eleições de 2022

​A dez dias do primeiro turno das eleições, o investimento das campanhas eleitorais em anúncios digitais atingiu marcas históricas no Brasil. Dados prestados pelas candidaturas ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE) apontam que partidos e candidatos já destinaram R$ 167,3 milhões à Meta — holding que controla plataformas como Instagram, Facebook e WhatsApp.

​O montante investido até o momento supera todo o valor gasto com impulsionamento nas redes da empresa durante o pleito de 2022, que somou R$ 155,4 milhões (valores ajustados pela inflação). Desde a eleição presidencial de 2018, as despesas com esse tipo de estratégia cresceram cerca de 316%, tornando o tráfego pago a maior rubrica individual de gasto direto em propaganda em diversas campanhas.

​Lula lidera ranking de investimentos

​O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) desponta na liderança isolada dos aportes no ecossistema Meta, somando cerca de R$ 4,7 milhões aplicados em impulsionamento de posts e anúncios digitais para expandir o alcance de suas publicações.

​Entre os principais nomes que também encabeçam o volume de recursos destinados ao impulsionamento pago figuram:

• ​Luiz Inácio Lula da Silva (PT): R$ 4,7 milhões

• ​Elmano de Freitas (PT): R$ 3,3 milhões

• ​Tarcísio de Freitas (Republicanos): R$ 1,9 milhão

• ​Fernando Haddad (PT): R$ 1,4 milhão

• ​Simone Tebet (PSB): R$ 1,4 milhão

• ​Flávio Bolsonaro (PL): R$ 702 mil

​Mudança de estratégia e inteligência artificial

​Analistas políticos e especialistas em comunicação eleitoral destacam que a alta dos investimentos digitais consolida uma transição estrutural no marketing político. A tradicional panfletagem de rua, o material impresso e a logística de comícios vêm perdendo espaço para a segmentação cirúrgica proporcionada pelos algoritmos das redes sociais, capazes de direcionar mensagens específicas para eleitores indecisos em regiões delimitadas.

​Outro fator determinante para a aceleração das despesas na reta final é o uso de ferramentas de inteligência artificial, que dinamizaram a produção de conteúdos multimídia em tempo real, exigindo maior volume de verba para garantir a entrega e o engajamento desses materiais.

​Com a proximidade da votação, a expectativa da Justiça Eleitoral é de que esses valores subam ainda mais nos relatórios finais de prestação de contas, já que a legislação exige que todos os pagamentos sejam efetuados por meio de contas bancárias oficiais de campanha antes da apuração das urnas.