Lula reorganiza campanha após derrota no primeiro turno e aposta em digital e ruas para virar jogo contra Flávio Bolsonaro

Derrotado no primeiro turno por uma diferença de mais de 2,2 milhões de votos, Luiz Inácio Lula da Silva (PT) promoveu uma reestruturação profunda em sua campanha para o segundo turno. A resposta veio com a descentralização das decisões, a entrada de novos estrategistas e uma ofensiva digital e de rua que, segundo analistas, foi decisiva para a virada sobre Flávio Bolsonaro (PL).

A primeira mudança ocorreu no núcleo político. Camilo Santana (PT-CE) e Rafael Fonteles passaram a ocupar espaços centrais nas decisões, enquanto o deputado André Janones (Rede-MG) assumiu o comando da mobilização digital. Janones, que havia desistido de sua própria candidatura presidencial em 2022 para apoiar Lula, transformou o canal “Exército do Lula” em uma estrutura de distribuição em massa, superando 10 milhões de seguidores no WhatsApp durante o segundo turno. A estratégia incluía a orientação para compartilhamento de publicações, divulgação de lives e o enfrentamento direto às narrativas bolsonaristas nas redes.

Paralelamente, a campanha apostou na ocupação das ruas. Comitês populares e militantes intensificaram atos em todo o país, com caminhadas e mobilizações em cidades como Guarulhos (SP) e São Bernardo do Campo (SP), berço político do petista. A palavra de ordem era “eleição se ganha na rua”, ampliando a mobilização popular até a data do pleito.

No campo da tecnologia, a campanha lidou com o uso de vídeos manipulados por inteligência artificial, muitos deles criados por adversários para desinformar. O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) chegou a determinar a remoção de conteúdos com técnicas de deep fake que simulavam hostilidade a Lula. A resposta da campanha foi reforçar a checagem de fatos e a produção de conteúdo próprio para circular nas redes.

Os esforços surtiram efeito. Quatro anos depois, em outubro de 2026, Lula derrotou Flávio Bolsonaro no segundo turno com 51,8% dos votos válidos, contra 48,2% do senador. A vitória veio após Lula acrescentar mais de 10 milhões de votos entre os dois turnos, enquanto seu rival ganhou apenas 3,6 milhões. O reconhecimento do papel de Janones foi público: em discurso na Avenida Paulista, Lula chamou o deputado de “nosso general” e celebrou a força do “exército da dignidade”.

A reestruturação de 2022 não apenas garantiu a virada naquele ano, mas também serviu de modelo para a campanha vitoriosa de 2026, consolidando a importância da mobilização digital e de rua como ferramentas centrais no xadrez eleitoral brasileiro.