Exclusivo: Felipe Andreoli mira mercado bilionário com estúdio que leva o esporte para além do jogo

​O apresentador e jornalista Felipe Andreoli e a cineasta e empresária Gabi Brites se uniram para lançar a Ladybird Sports, um estúdio focado no desenvolvimento e na produção de entretenimento esportivo. A iniciativa nasce em sociedade com a A300, unidade de negócios que integra o ecossistema do Grupo O2 (da O2 Filmes).

​Com hubs operacionais em São Paulo, Lisboa e Los Angeles, a nova empresa prevê investimentos iniciais em torno de R$ 100 milhões para seus primeiros projetos e aposta no desenvolvimento de propriedades intelectuais (IPs) próprias para o mercado nacional e internacional.

​Além dos gramados: o que é a Ladybird Sports?

​Diferente do modelo tradicional de produtoras por encomenda, a Ladybird Sports foi idealizada para desenhar o ciclo completo de criação audiovisual — desde a concepção até a distribuição e comercialização. O foco está em narrativas que investigam o universo do esporte para além das pontuações e dos gramados, abordando os conflitos, bastidores e trajetórias humanas dos atletas.

​A ideia surgiu a partir da união de expertises: a bagagem de mais de 25 anos de Andreoli na cobertura esportiva e no relacionamento com atletas, aliada à trajetória de Gabi Brites na direção audiovisual. A empresa amplia a estrutura da produtora LadyBird, fundada por Brites, agregando a solidez e a rede do Grupo O2.

​Primeiros projetos e estrelas globais

​A Ladybird Sports já conta com dois grandes projetos em desenvolvimento que contam com a participação de estrelas globais do esporte (cujos nomes são mantidos sob sigilo devido a contratos de confidencialidade):

1. ​Série de ficção sobre racismo no esporte: Com direção do cineasta Fernando Coimbra, a produção combinará elementos fictícios com o protagonismo de um atleta de projeção internacional, compartilhando a propriedade intelectual com o esportista.
2. ​Programa de variedades e humor: Formato de viagem e estilo de vida que acompanhará um nome consagrado do esporte fora de seu ambiente tradicional de competição.

​Além dessas produções, o estúdio trabalha em formatos variados, incluindo reality shows, documentários e séries de ficção sobre outras modalidades, como o skate.

​Modelo de negócios inovador e integração com marcas

​Gerida comercialmente sob a liderança de Julia Casali (diretora de negócios), a Ladybird Sports busca redefinir o relacionamento entre marcas, plataformas de streaming e criação de conteúdo:

• ​Propriedades Intelectuais e Spin-offs: Os projetos são gestados desde a origem prevendo extensões de franquia, derivados (spin-offs) e licenciamento de marcas antes mesmo do lançamento.
• ​Financiamento Flexível: A captação pode vir do investimento de marcas para financiar a produção e posterior licenciamento para canais e plataformas de streaming, diluindo as fronteiras tradicionais da publicidade.
• ​Inserção Orgânica: De acordo com Andreoli, a presença de marcas no conteúdo esportivo deve ser natural e integrada à história, respeitando a paixão do torcedor e evitando interrupções publicitárias artificiais.