Mercado Livre expande atuação na saúde com venda de medicamentos com receita médica e integração de farmácias

​O gigante do e-commerce Mercado Livre anunciou um avanço decisivo em sua estratégia para o varejo farmacêutico. A partir desta semana, a plataforma dará início à comercialização de medicamentos sob prescrição médica, abrangendo desde antibióticos e anti-inflamatórios até as cobiçadas canetas emagrecedoras à base de GLP-1, como Ozempic e Wegovy.

​A novidade consolida um plano de negócios que vinha sendo construído nos bastidores. Há cerca de um ano, a companhia adquiriu a farmácia Target, um estabelecimento físico situado no bairro do Jabaquara, na Zona Sul de São Paulo, que pertencia à startup Memed. A aquisição serviu como o braço regulatório necessário para viabilizar um projeto-piloto de venda direta e testar a logística e o atendimento farmacêutico por chat.

​Com a transição bem-sucedida dessa fase inicial — que até então se limitava a produtos isentos de prescrição (MIPs), como analgésicos e suplementos —, a plataforma passa a operar com retenção e validação de receita.

​Transição para o ecossistema marketplace

​O passo seguinte do Mercado Livre é integrar grandes redes de drogarias parceiras diretamente ao seu ecossistema digital. A estimativa é contar com cerca de 20 redes de farmácias terceiras plugadas ao marketplace na região metropolitana de São Paulo até o final do ano.

​O movimento aproxima o setor de saúde do formato já consagrado pelo Mercado Livre em outras categorias: a plataforma atua como ponte tecnológica e logística, conectando os estoques locais dos lojistas aos consumidores finais.

​Entregas em até 1 hora com o “Envio Agora”

​Para dar suporte às vendas do setor farmacêutico — onde a urgência da entrega costuma ser fator decisivo de compra —, a empresa associou o lançamento ao projeto Envio Agora. A modalidade de frete ultrarrápido prevê que a encomenda seja retirada na drogaria parceira e entregue na casa do cliente em até 60 minutos para itens e regiões elegíveis.

​Com a entrada definitiva em medicamentos de tarja e uso contínuo, a companhia busca aumentar a recorrência de compras no aplicativo e acirra a disputa com os ecossistemas das grandes redes de farmácia tradicionais, como a RD Saúde, além de aplicativos de delivery de conveniência.

​Reação do setor farmacêutico

​A movimentação provocou reação no setor varejista de medicamentos. Entidades como a Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias (Abrafarma) reforçaram que a regulação para a comercialização digital de remédios exige o cumprimento rigoroso de normas da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) sobre a retenção de receitas e o controle do transporte.

​Em resposta aos questionamentos, o Mercado Livre afirma que o crescimento na categoria será pautado pelo cumprimento estrito das exigências sanitárias, combinando o rigor do atendimento farmacêutico com a eficiência logística de sua infraestrutura tecnológica.